Kosmetyka pozytywna to coś więcej niż standardowe usługi kosmetyczne. To filozofia piękna osiąganego przy użyciu naturalnych form pielęgnacji urody i kosmetyków, ale również poprzez spokój, wyższą samoświadomość i rozwój wewnętrzny. Stanowi ona alternatywny sposób na życie w epoce, w której ciągle brakuje czasu, a ludzie tkwią pod presją najróżniejszych oczekiwań społecznych i desperacko walczą o doskonałość, akceptację, wieczną młodość.